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                  掌阅科技

                  《2013年手机阅读市场分析报告》全文

                  都市快节奏的生活,随之而来的生活和工作的压力也越来越大。面对此境,越来越多的人们开始利用闲散碎片化时间进行手机阅读来缓解压力。随着智能手机市场的发展与壮大,手机阅读也随之成为一种时尚生活态度。
                  对此,速途研究院分析团队搜集第三方软件下载平台数据,结合问卷调查等方式,对手机阅读市场进行探讨分析。
                  报告要点:
                  ·常用软件比例:iReader读书领跑手机阅读软件市场
                  ·下载排行榜:iReader读书、书旗免费小说和91熊猫看书荣获前三甲
                  ·好评排行榜:手机阅读市场整体分数较高,书旗免费小说8.4分取胜
                  ·使用者特点:学生时代开始使用,睡觉前使用最多,持续阅读时长小于1小时。
                  一.手机阅读软件分析
                  常用手机阅读软件比例分布
                  进行手机阅读的方式分为手机自带软件和第三方软件下载,自带软件由于其局限性很少有人使用,大都通过第三方软件下载软件。随着人们的需求变化,第三方手机阅读软件种类也越来越多,来满足人们的各种需求。
                  调查显示,人们最常使用的手机阅读软件比例分为三个层次,分别是占比在10%左右的软件、5%左右、1%左右。
                  位于第一层次的有iReader读书,占比排名第一,有17.20%的网民使用该软件进行阅读;书旗免费小说和91熊猫看书奋力追进,分别是13.18%、12.61%的占比;中国移动手机阅读和安卓免费读书、QQ阅读也跻身第一层次。
                  第二层次的软件占比在5%左右,有塔读文学(6.02%)、开卷有益(5.25%)、百阅(4.58%)、多看阅读(3.62%)。
                  相对来说,位于第三层次的软件占比就低很多,使用占比在1%左右,分别有网易云阅读、Anyview阅读、小说下载阅读器、豆瓣阅读、Kindle阅读等软件。
                  通过搜集安卓市场、豌豆荚、360手机助手等第三方软件下载平台的数据,列示手机阅读软件下载排行榜。iReader读书以3262万次的下载量领跑手机阅读软件市场;书旗免费小说和91熊猫看书分别排在第二、第三,但是与iReader读书相比,下载量相差1000万次之多。之后排名分别被中国移动手机阅读、安卓免费读书、QQ阅读、塔读文学占领。以上软件的下载量总计都超过了1000万次,成为手机阅读软件市场的主力。相对来说,下载量较少的有开卷有益、百阅、多看阅读等。
                  软件下载安装后,是否达到网民心中期望值,网民会根据自己使用的情况进行评论打分,我们综合平均三方好评,列示下表。
                  评分排行榜主要抓取下载量在1000万次以上的7款阅读软件,综合第三方软件下载评分,书旗免费小说(8.4分)、QQ阅读(8.1分)和安卓免费读书(7.8分)荣获评分排行榜前三甲。支持格式众多、界面翻页酷炫、海量图书、下载流畅等优势成为其共同点,深受广大使用者喜爱。iReader读书、91熊猫看书下载量排名靠前,但是评分上略输一筹,只拿到7.2分和6.6分,改进的空间还很大;塔读文学和中国移动手机阅读相对来说,评分就低很多了。(评分因为采取的下载平台数量有限,外加不是每一个下载者都会去评分,因此此评分数据可能与市场真实反映不相吻合,仅供参考)
                  “免费”意识在中国根深蒂固,对于软件也同样。经调查显示,80.77%的人们表示在手机阅读类软件上从来没有花过钱;10.58%的人们曾支付过0—10元之间的金额,从占比和金额上来看都是很少的一部分;10—100元之间的比例仅有8.65%。
                  一款软件有没有市场,是不是一款有用性的软件,很大部分取决于使用者的态度。绝大部分使用者表示手机阅读是一款很有用的服务,节省了买书的钱又可以提高看书的效率。相信手机阅读的市场会越来越壮大,满足人们更多欲望。
                  调查显示,绝大部分人群在学生时代开始使用手机阅读,这与智能手机的普及和学生时代的特性分不开的。24.79%的人们从初中开始使用,从高中开始的有37.78%, 31.36%表示从大学开始使用,学生时代开始使用手机阅读的占比达到了九成之多。
                  生活和压力的增大,使人们很难拿出大量的时间进行阅读。同时随着智能手机的普及,大部门人群选择手机阅读,可以利用碎片化的时间去丰富充斥生活。晚上睡觉前成为最佳时段;其次是上班/课休息时间和上下班路上得闲散时间;当然也有一部分人会在上班前或者吃饭时间进行手机阅读。
                  手机阅读丰富了人们生活和乐趣,但是由于上表所述,人们使用手机阅读的时间段大都是在睡觉前或者上班休息期间,相对来说这部分时间比较闲碎,那么每次进行手机阅读的持续时间就相对来说比较短暂,近一半的使用者每次阅读时间在30—60分钟之间,37.45%的人们小于30分钟,只有一成人们表示每次会持续阅读大于一个小时,甚至6.04%人会大于2个小时。
                  手机阅读已经成为人们生活的一大时尚亮点,随之移动互联网的发展,手机阅读的市场规模将会进一步扩大,阅读软件间的竞争也将会更加激烈。完美酷炫的阅读体验、丰富多样的书籍选择、支持多种格式等方面将成为竞逐重点。(文/速途研究院分析师冀静 编选:中国电子商务研究中心)

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